雪中飞“闹乌龙”：吊牌和标签厂家不同，疑贴牌惹祸？

雪中飞贴牌生产引争议：品牌混乱与管理问题

消费者投诉揭示品牌混乱

近日，有消费者在雪中飞官方旗舰店购买了一件羽绒服，却发现了一个令人困惑的问题：羽绒服吊牌上写着“雪中飞”，而标签上却印着“雅鹿”。这一现象引发了消费者的质疑，认为可能是贴牌生产导致的品牌混乱。

贴牌生产模式普遍存在

据业内人士透露，出于生产技术和成本的考虑，羽绒服行业的品牌方普遍采用贴牌生产的模式。这意味着品牌方可能会将部分产品线委托给其他制造商进行生产。消费者猜测，雪中飞可能也是采取了这种模式，而此次投诉事件暴露出其在制造环节的管理问题。

“县城羽绒服”崛起，副牌表现亮眼

近年来，以雪中飞、鸭鸭、雅鹿等品牌为代表的“县城羽绒服”在市场上逐渐走红。这些品牌主要面向下沉市场，主打高性价比，深受年轻消费者的喜爱。尤其是在2021年后，随着全面入驻货架和内容电商平台，这些品牌的销售增长迅速。

雪中飞增长速度超越主品牌

作为波司登旗下的副牌，雪中飞近年来的表现尤为抢眼。波司登自2017年开始逐步转型，聚焦千元以上的中高端羽绒服市场，而雪中飞则通过定价、档位和应用场景的差异化，成功抓住了中低端市场的机遇。根据波司登的财报数据，2023/24财年，雪中飞品牌的收入同比增长了65.3%，达到20.19亿元，远超波司登主品牌的42.7%的增长率。而在2022/23财年，雪中飞品牌的收入增速为25.4%，同样超过了波司登主品牌的增长速度。

雪中飞推动高端化，提升品牌定位

尽管雪中飞在中低端市场表现出色，但品牌并未止步于此。雪中飞正在积极推动高端化战略，努力提升品牌定位。这一策略不仅有助于扩大市场份额，还能进一步巩固其在羽绒服行业的竞争力。然而，此次贴牌生产引发的争议提醒品牌方，必须加强生产管理，避免类似问题再次发生，以维护品牌形象和消费者信任。