量贩零食激战2024：中小品牌出局，巨头将“终端为王”

量贩零食激战2024：中小品牌出局，巨头将“终端为王”

行业竞争加剧，头部品牌崛起

零食量贩行业正迎来新一轮的竞争高潮，头部品牌凭借规模效应迅速扩张，而中小品牌则因供应链劣势面临生存困境。头部品牌如鸣鸣很忙集团和好想来母公司万辰集团，已经分别突破14000家和接近10000家门店，遥遥领先于其他竞争对手。

腰尾部品牌生存艰难

与此同时，腰尾部品牌的生存空间被进一步压缩。由于缺乏供应链优势，许多中小品牌的加盟店出现了亏损甚至闭店的情况，这引发了市场对整个行业的质疑。行业加速洗牌，第一梯队和第二梯队之间的差距愈发明显。

从“渠道为王”到“终端为王”

随着行业的发展，零食量贩品牌逐渐从追求规模转向追求效益。这一转变标志着零食量贩行业从1.0版本迈向2.0版本。在2.0版本中，品牌更加注重门店前端的产品质量、价格和服务，以及后端的供应链效率、精细化运营和数字化能力。

量贩零食从1.0迈向2.0版本

早期的零食量贩店主要依靠“低价+走量”的模式，通过优化渠道溢价实现高坪效，这被称为1.0版本。在这个阶段，品牌通过不断开店来抢占线下市场，扩大规模优势，从而在供应链端获得更高的周转效率和产品议价权。

然而，随着市场竞争的加剧，品牌开始意识到单纯追求规模已不足以维持竞争优势。因此，零食量贩行业进入了2.0版本，即“终端为王”。在这个阶段，品牌不仅关注门店的数量，更注重门店的质量和服务，力求在消费者心中树立良好的品牌形象。

供应链与数字化成为关键

在2.0版本中，供应链效率和数字化能力成为品牌竞争的关键。头部品牌通过提升供应链效率，降低成本，提高产品品质，同时利用数字化工具实现精细化运营，提升客户体验。这些举措不仅增强了品牌的市场竞争力，也为行业的健康发展提供了有力支持。

未来展望

未来的零食量贩行业将更加注重创新和消费者价值。那些具备规模优势、注重效率、创新和消费者体验的品牌，将在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为行业的领军者。正如滴滴和美团在各自领域的成功一样，零食量贩行业也将迎来属于自己的“独角兽”。

综上所述，2024年的零食量贩行业将迎来一场新的变革，中小品牌将逐渐退出历史舞台，而巨头品牌则将继续巩固其市场地位，引领行业走向更加成熟和健康的发展道路。